書摘：『怪咖新時代』

大眾遠去，小眾勢力崛起，愈怪愈有商機

作者：賽斯．高汀 (Seth Godin) 譯者：吳書榆 出版社：三采 出版日期：2012年09月07日

    過去，我們從小教育『大眾』服從，獎勵為『大眾』市場創出商品的企業。先有工廠，然後生產出標準產品，行銷給『大眾』。而行銷人接受了這個概念，並據此運作；我們認為沒法為每一位使用者製造不同的產品。這就是讓我們在20世紀得以有效率的發展原因。簡單的說就是難以區分差異、很容易接觸到的大多數人，他們尋求與他人一致。為了正確的描述出『大眾』，我們找出這些用以描述並歸類出大眾具備的明確特色。我們說這些是『正常』的中間分子。

    而那些不屬於『正常』的就被稱為非屬正常的『奇特』之人，他們公然挑戰大眾文化與正常的清單。而且有些人不僅『奇特』還『富有』，這不是指它們的財富多寡，而是因為他們可以做選擇，懂得選擇自己想過的日子。

    過去，這些人是少數族群，但當今世界運作的模式，是資訊更多，選擇更多，自由更多且互動更多。所以這個世界也越來越『奇特』，人也是。不僅如此，『大眾』跟著變小了。堅持做自己的決定，讓我們每一個人都成為與眾不同的怪咖。

寫在前面的感想

    怪咖？我們喜歡當大眾還是當怪咖!! 我相信每個人內心都是想當不一樣的人，不然我們從小怎會看到電影裡的海盜、放蕩不羈的俠客，心情就激動不已，也想跟著去浪跡天涯。這是我們內心中，渴望著和別人不同。只是，過去和別人不同，代表著困擾，無法融入社會。然後，現在這個社會越來越開放，對別人和自己都比過往更寬容，我們開始想展示自己獨一無二的一面…

＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃
助長奇特的四股力量

＃ 第一股力量：增強的創作力 ＃

因為網路社群的連結，讓每個人都有機會對全世界發表自己的產品。(甚至有募資網站可以幫助你將產品正式生產出來)

＃ 第二股力量：富有讓我們可以成為怪咖 ＃

我們擁有越來越多的時間、金錢和信心。讓我們越來越有能力去做自己想做的事

＃ 第三股力量：網際行銷，讓我們得以接觸到想當怪咖的消費者 ＃

“長尾” 已被網路實現，我們得以低成本的接觸的特定的小眾。行銷人現在可以跟著你的渴望走，而非強迫推銷他們能提供的。

＃ 第四股力量：部落連結更緊密 ＃

我們越來越容易找到其他志同道合的人。奇特的人不再是孤獨的，並且可以從網路取得成為各類怪咖的資源。

＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃
怪咖世代的來臨

    就在這網路接收了過去傳統媒體的影響力，並加以放大的推波助瀾下。最大的文化性轉變便是我們影響自身文化的能力。你可以發表你的創意，而志同道合的人藉由你的創意，再產生新的創意，然後回頭刺激你產生新創意；文化持續推波助瀾。慢慢地，越來越多業餘人士能做到專業水準，帶來了業餘革命。產生了非常大的影響力。

    今日，更可怕的智慧型手機的出現，更讓我們在網路上越黏越緊密。現在，我們甚麼都找得到，還可以自己創作…；甚至是自己生產 (3D列印、出書、…)。

    現在每一個市場都是一人市場、即時市場。行銷人別無選擇，只能擁抱這個怪咖新時代。